消费者已从“买得便宜”转到“买得精”|曼思咨询

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资源共享 调研案例 发布时间:2016-11-29 12:11:56
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admin 发表于 2016-11-29 12:11:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
近日,市场调研机构发布2016年《双十一网购大数据报告》(以下简称“调研报告”)。

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市场调研机构数据分析师表示,在整个社会消费升级的背景下,消费者购买欲望依然强烈,但不少消费者已经从“买得便宜”转换成“买得精”,注重商品品质、理性消费也逐渐成为一种新的趋势。


而从消费品类来看,调查报告显示,服装鞋帽依然是传统的消费大类,消费者关注度也最高,占比41.2%;而随着跑步、健身等全民运动的兴起,今年的户外运动也颇受消费者欢迎,受关注度排第二,占比19.8%;其次是家居用品,因其需求量大、频次高、价格低的特点,也广受消费者关注,位居第三,占比10.8%。


在价格方面,调查报告显示,今年在天猫上,消费者关注的商品均有较大幅度的降价,且所有品类的历史最低价的商品占比都超过了50%,图书音像更是达到了70%。而消费者最关注的服装鞋帽,历史最低价商品占比也达到了63%,总体来看,价格还是相对优惠。




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